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                                                          蔡徐坤「助攻」獅子王 本土流量營銷值不值?

                                                          本文由:李安平 编辑 2019年07月16日 7:11 足坛讯息84758 ℃

                                                          【大s回应欺负阿雅】

                                                          然而↑□,對於迪士尼的這一宣傳﹡↑,《獅子王》的粉絲卻並不買賬⊙。許多迪士尼粉絲認為┊,「流量明星」蔡徐坤和《獅子王》辛巴完全不搭邊♂,強行綁定二者⊿﹡,是一種極其尷尬的宣發手段⌒∵?。甚至有粉絲直接寫了一封中英文雙語的投訴信給迪士尼〇。

                                                          例如□□,在去年4月的漫威十周年慶典上∟,主辦方邀請了張傑、張靚穎、容祖兒、炎亞綸等國內歌手演唱站台♀◇∴,不過﹡,為小羅伯特唐尼等排了一夜隊的漫威粉來說♂,對本土明星搶佔「C位」這件事並不買賬▽π。不滿的影迷在漫威影業官博下刷爆了留言區□,迫使官方最終出來道歉⊙∵↑。

                                                          《每日經濟新聞》記者注意到□⊙,早在7月9日⊿,蔡徐坤就曾在「和辛巴一樣勇敢成長」話題發了一條微博?⌒,大方為《獅子王》宣傳站台﹡┊π。截至記者發稿△,蔡徐坤這條微博轉發量已達26.5萬♂∟﹡,評論數達25.7萬☆,點贊次數達到34.6萬△。

                                                          另一方面♀∵☆,蔡徐坤的粉絲們則紛紛曬出《獅子王》票根〇□▽,力挺蔡徐坤⊙。紛紛留言「蔡徐坤推薦當然要去看呀」♀◇↑,更有蔡徐坤粉絲稱:「一口氣買了六張票」♂☆☆。

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                                                          此外⊙,影片的營銷大部分情況下♂⊙,對於票房似乎只適合「錦上添花」◇□,做不到「雪中送炭」□◇。以2017年邀請王凱、歐陽娜娜、叫獸易小星、張雪迎、張靜初等多位明星站台的《銀翼殺手2049》為例⊿▽♀,影片最後只有7600萬元票房△♂?,在當年票房排行98名┊⌒。

                                                          《每日經濟新聞》記者注意到□,有時明星為影片造勢還會產生「水土不服」的誤操作⊿﹡♂。今年6月上映的情懷之作《千與千尋》在公布周冬雨和井柏然的真人版海報后∵▽?,也引起了粉絲關於拍攝真人版電影的大面積誤解♀♀。

                                                          不過〇,由於影片的粉絲和明星的粉絲從根本上不是一個群體⊙π,從一個「圈」出到另一個「圈」的過程中矛盾和衝突似乎是不可避免的♂。

                                                          《每日經濟新聞》記者注意到⊙△,這並不是進口大片的宣發第一次被影迷吐槽△,藉助流量明星來宣傳也不是進口片的第一次嘗試↑。隨着中國電影市場的崛起∵♂△,找一位本土大火的明星配合營銷也成為好萊塢討好中國市場的「套路」∴▽◇,但流量明星也不可避免的成為一把雙刃劍┊⊿。那麼π﹡,大手筆請來流量明星「助攻」究竟值不值?♀??

                                                          蔡徐坤「助攻」獅子王 迪士尼算盤打對了嗎∟┊?來源:每日經濟新聞每經記者 溫夢華 張春楠    每經編輯 杜 毅承載着無數影迷情懷的《獅子王》於7月12日開畫◇,截至7月15日14時∴,累計票房3.94億元?⊙◇,以一天一億元的速度∟,快速吸金∟﹡。

                                                          不過♀⌒,人紅是非多∟〇,2018年蔡徐坤一條微博「轉發量過億」引發對明星流量數據造假的關注⊿⊙↑。今年6月□↑?,幫助蔡徐坤製造一億微博轉發量的幕後推手「星緣」APP被查封﹡﹡。人民日報也曾點名批評蔡徐坤造假♂△。

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                                                          隨着中國電影市場的崛起∴┊,找一位本土大火的明星配合營銷也成為好萊塢討好中國市場的「套路」﹡,不過▽,也經常會有影片粉絲提出質疑:「XXX在影片中參与了什麼」「Ta與影片到底有什麼關係」▽。

                                                          微博網友@Vocarious2020公布了一封自己寫給迪士尼的信▽□△,題為《關於迪士尼中國對獅子王營銷策略的投訴》〇♀。在信中♂♀,該網友提出﹡☆△,「懇請迪士尼中國取消蔡徐坤的廣告♂?◇,並將其替換為其他明星↑π。」不過7月11日?,該網友再次發微博∟?∟,稱「原博被刪」?◇∟,隨後附上了公開信的原文⊙☆。

                                                          蔡徐坤為「獅子王」站台早在影片上映之前⊙,很多期待着《獅子王》的粉絲⌒?,淡定不了了┊。7月10日∵〇,即將上映的迪士尼電影《獅子王》在社交媒體上公布了多張海報┊,引發了網友熱議◇□⌒。在這張《獅子王》的宣傳海報中⊙∟◇,蔡徐坤化身《獅子王》電影的宣傳大使♂☆☆,站在海報右側π,和辛巴並列排在一起⊙?∟,圖片下方的話題是「和辛巴一樣勇敢成長」⌒☆﹡,並@蔡徐坤◇♂。

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                                                          而此次為「獅子王」站台宣傳引發的爭議□,對於蔡徐坤來說也並不是第一次π∟∵。此前蔡徐坤成為NBA的形象大使也引起了球迷朋友們的一片嘩然△⌒。很多球迷網友們表示:「蔡徐坤偶像出身∴∴□,身上的氣質也偏陰柔之美▽?↑,沒有資格代言NBA⊿▽。」

                                                          曾有影片營銷人士表示△⊙,好萊塢電影找中國本土「流量明星」代言推廣是為了在粉絲群體中迅速出圈∴,畢竟即使沒有明星□⊿∵,真正的影片粉絲也會到電影院去﹡。以迪士尼為例〇,燈塔專業版顯示♂?,對於《小飛象》《阿拉丁》《玩具總動員4》等影片□◇,女性觀眾都是絕對的受眾主力⊙↑,因此影片製作方面分別請來女性觀眾緣極好的鄭雲龍、陳偉霆和何炅為影片造勢⌒〇。

                                                          作為2018年最火的流量明星之一□,蔡徐坤無疑有着強大的粉絲號召力⊙♂♂。《每日經濟新聞》記者注意到π?⊙,截至目前☆▽,蔡徐坤微博擁有粉絲2551萬⌒┊?。艾漫數據6月代言效果榜顯示☆△,在2019年5月20日~6月20日的代言效果榜單中π◇π,蔡徐坤排名第三♂⊙﹡,其代言的Prada 2019秋冬男裝系列代言效果指數為95.91▽。

                                                          藉助流量明星營銷值不值△♂?事實上∴?↑,不只是《獅子王》π⌒▽,很多進口大片在營銷時都偏好「本土流量」♂□。《每日經濟新聞》記者查閱公開資料、貓眼專業版等的數據發現◇?▽,不少進口大片在宣發時都選擇和中國明星合作↑。除了動畫電影會找中國明星配音∟∟,或者找中國歌手演唱中文推廣曲這些傳統的合作模式外﹡△,還會為中國明星封上「中國區推廣大使」「首席內容推薦官」等各種各樣的頭銜π◇□。例如△,在2016年上映時☆□,《蝙蝠俠大戰超人》就找到李易峰擔任「中國觀戰大使」⊿◇,《銀翼殺手2049》上映時☆◇♂,由王凱擔任「首席內容推薦官」﹡。

                                                          7月10日⊿﹡,《獅子王》方面在社交媒體上公布了多張海報?◇,其中一張蔡徐坤和辛巴一起的海報引髮網友熱議∴∟,有《獅子王》的粉絲甚至直接寫了封投訴信給迪士尼⌒?。

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